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网红奶茶丧茶为何大火？这是一个值得思考的问题。“前男友越活越好奶茶”“碌碌无为红茶”“依旧单身绿茶”“想死没勇气马奇朵”“没钱整容奶昔”……本来只是微博上虚无缥缈的“丧茶”，却在电光火石之间变成了现实中存在的奶茶店。真的让小编感叹，在快进的现代生活中，没有什么是不可能的，如果有，那也只是时间问题。那么，“丧茶”是如何以迅雷不及掩耳之势走红网络，并火到线下实体店的呢？这其中满满的套路又是否值得业界同行深思并且借鉴的呢？小编以为，“丧茶”之所以大火的原因，有以下几点。
一、“丧文化”热点营销
“丧文化”是指流行于青年群体当中的带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的语言、文字或图画。从去年夏天的“葛优躺”开始逐渐在网络上起来。邬宋钱对“丧文化”的理解是“我们（年轻人）依然想好好的生活，有抱怨但不想那么生硬的说出来，而是用自嘲、自黑的方式幽默地表达出来而已。”而“丧茶”就是借着“丧文化”IP的东风，抓住当下年轻人的情绪痛点，迎合年轻人的口味，趁热打铁，端出一碗毒鸡汤来慰藉茫茫尘世中的芸芸众生。因此，在奶茶店的营销宣传策略中，应考虑到紧跟热点，或者反鸡汤营销，抓住时机推陈出新。
二、场景化营销
“丧茶”之所以火爆，也和它自身实现了从线上的感知文化符号到线下的实体场景化密不可分。“丧茶”门店的空间消费体验是引发口碑风潮的关键。统一黑白色调的门面设计，性冷淡风格的菜单页配上丧气十足的饮品名，无疑是对“丧文化”直观贴切的具体化呈现，直击年轻人的精神世界。而在门店附近不停转悠、表情呆滞的羊驼“王三三”更是令人忍俊不禁，隐约有种黑色幽默之感。因此，引爆营销热点，需要线上线下联动。一方面通过线上获取热度和提高品牌认知度，另一方面，通过线下沉淀，进一步形成立体的品牌形象。
从以上两点原因，其实不难看出，宣传营销是否能出效果，关键在于感知年轻人的兴趣点。“丧茶”从开店到关门，仅仅只用了四天时间，但这一场营销战却是打得轰轰烈烈，赢得漂漂亮亮，因为它把握了流行文化的方向，抓住了年轻人内心世界的需求。大众也期待着下一个网红茶的诞生，引燃他们心中的爆点，与他们的灵魂相契合。
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