在鮮註魔力之前,美即也曾嘗試從別的方向刺激消費者的購買興趣。
美即早就看到單片面膜示微的趨勢。2015年,在市場份額再次明顯下滑時,美即將產品繽紛系列重新剪裁,推出升級版,並推出補水的原生潤系列,冰雪奇緣聯名款等新品,還追熱點般推出當時流行的黑布面膜。無印良品的設計總監原研哉為美即面膜設計的新LOGO也在這壹年亮相,之後還重金買下Papi醬的廣告首秀。
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但這沒能挽回美即面膜壹路下滑的市場表現。歐睿國際的數據顯示,2016年美即面膜的市場占有率從前壹年的11.9%坍縮至3.6%,掉出中國面膜市場前五位置。歐萊雅集團在當年中期年報中提出,“以65.4億港元收購的中國面膜品牌美即,上半財年減值虧損2.13億歐元(約合人民幣15.796億)。”
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